趋势丨2017年中国农业品牌化趋势预测，全在这里了

北京同志摄影

今年1月，农业部发布了关于2017年农业品牌推进年工作的通知，通知称：为加快品牌创建，深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，促进农业增效和农民增收，决定将2017年确定为农业品牌推进年。本文从农业品牌化趋势的角度对通知产生的影响进行了全面预测。



作者：胡晓云

预测一：


中国农业国家品牌的战略体系初步形成。农业品牌越来越成为国家品牌在理念、文化、价值、外交等方面的重要载体。形成中国农业产业的国家品牌战略体系，成为当务之急。

预测二：

如何科学构建中国农业品牌生态圈成为热门话题。如何构建具有强势竞争力的科学品牌生态结构，形成不同类别、性质、强弱、特色等品牌有效互动的品牌生态圈，将成为热门话题。

预测三：

中国特色的理论模式与实践机制得以集成与推广。2017年，农业品牌理论体系将集大成并得以推行。

预测四：

相关部委的整合协同、有序分工成为管理焦点。改变条块分割的管理结构，实现机构与资源的整合协同，创新管理体制，加快品牌化进程，实现有序管理的关键。

预测五：

跨越行政疆界的“大区域—强品牌”整合模式出现。2017年，农业品牌将从农产品单一品牌，到突破小区域、单产业，呈现更大范围整合，形成“大区域-强品牌”的整合品牌模式。

预测六：

“品牌扶贫”范式得到肯定并向内陆纵深突进。“品牌扶贫”将成为整合扶贫举措，得以进一步向内陆及西部地区纵深突进，与电商机构等协同解决扶贫问题。

预测七：

农业品牌人才养成计划提出并设立长效机制。农业品牌化的旺盛需求，迫切需要农业品牌运营的专门人才。2017年，全国各类农业品牌人才养成计划提出，并将逐步设立长效的人才培养机制。

预测八：

农业龙头企业集群的品牌重塑工程开启。中国涉农企业应当从产业英雄转型、升级为品牌英雄，才能真正成为市场主体，顶起中国农业的品牌脊梁。

预测九：

对第三方服务的体系化、网络化、法治化要求加剧。2017年，品牌农业对第三方服务的体系化、网络化、法治化服务的要求加剧；战略引领、系统服务、专业背书、资源互动，将成为有效解决方案。

预测十：

以地标产品为先锋的特色农产品牌将集体出海走向国际市场。2017年，相关机构将搭建有效的国际性平台，推动地标产品为先锋的中国特色农产品牌集体出海，走向国际市场。

（作者系浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任）



更多详细内容参见上海社科院院属上海品牌发展研究中心《经济咨询》杂志（3月刊）